Theo Lieven: Brand Gender als Markenpersönlichkeit
Brand Gender als Markenpersönlichkeit
Buch
- Wie starke Charaktere große Marken schaffen
- Originaltitel: Brand Gender
- Springer International Publishing AG, 05/2023
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783031331251
- Bestellnummer: 11465548
- Sonstiges: XXVI, 348 S. 35 Abbildungen
- Gewicht: 486 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 21 mm
- Erscheinungstermin: 1.5.2023
Klappentext
Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und / oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.Biografie
Theo Lieven, Jahrgang 1952, sollte ursprünglich Organist oder Musiklehrer werden, studierte dann aber Mathematik - bis zum Vordiplom. Zufällig lernte er Rainer Fraling kennen, mit dem er die VOBIS AG gründete, in den Glanzzeiten - vor dem Ausscheiden der Gründer - Europas größte PC-Handelskette. 1996 verkaufte Lieven seine Anteile einen großen Einzelhandelskonzern. Lieven gibt seit Jahren Klavierkonzerte in Europa, Amerika und Asien (unter anderem mit Zubin Mehta und Justus Frantz) und ist aktiver Jet-Pilot und Fluglehrer.Anmerkungen:
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