Fachbücher/Wirtschaft/Werbung

Wibke Heidig, Thomas Dobbelstein
Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Zur Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand.- Die zunehmende Bedeutung der Künstlichen Intelligenz in der Marktforschung.- Strategische Vorabentscheidungen.- Datenschutz und Marktforschungsethik.- Von…

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Buch

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Wie sicher ist unsere Zukunft?

Inhalt: R. Layard, How to Prevent Long-Term Unemployment - J. Eekhoff, Die Zukunft der sozialen Sicherung in einem integrierten Europa: Konsequenzen für die Rentenreform? - H. H. Glismann / E.-J. Horn, Ha…

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Buch

Yvonne Adamczyk, Jens Uwe Pätzmann
Customer Insights mit Archetypen

Jedes Unternehmen möchte seine Kunden bestmöglich verstehen und jagt nach Customer Insights, um motivationale Barrieren und Verstärker der Zielgruppe im Hinblick auf Geschäftsmodelle, Produktinnovationen,…

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Buch

Kim Nadine Adamek
Instrumente für ein erfolgreiches Marketing in Social Networks

Der Versuch, sich das Internet als Werbekanal gewinnbringend zu Nutze zu machen wird in Anbetracht der steigenden Macht der Nutzer für Unternehmen immer problematischer. Trotz großer Bemühungen und einem …

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Buch

Thomas Aichner, Stefan Tonezzani, Michael Nippa, Oswin Maurer
Virtual Reality im Tourismus

Die Autoren untersuchen in diesem essential, welche Rolle Virtual Reality zukünftig im Tourismus spielen wird. Zu diesem Zweck vergleichen sie die beiden verwandten Technologien Virtual Reality und Augmen…

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Buch

Tugce Akin
Erfolgreiches Ethno-Marketing für Deutsch-Türken. Analyse der Zielgruppe und Handlungsempfehlungen

Zwischen zwei Fronten ¿ so fühlen sich viele der 2,8 Millionen in Deutschland lebenden Türken. Die meisten Deutsch-Türken wollen zwar die deutsche Kultur verstehen und annehmen. Die türkischen Sitten und …

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Rainer Albers
Neue Wege im Vertrieb

Welche Herausforderung hast Du? Wie motiviere ich meinen Vertrieb zu Höchstleistungen? Welche neuen Verkaufstechniken helfen mir neue Kunden zu gewinnen und zu binden? Wie erreiche ich trotz Preisvergleic…

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Buch

Werner Gustav Alex
Marketing - Konzept 2.0

Das Fachbuch Marketing-Konzept 2.0 ist das zweite Buch der Serie Marketing-Konzept. Die Buchserie betrachtet neuste Entwicklungen, die Einfluss auf die Marketing-Arbeit haben und baut auf dem Basisbuch Da…

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Buch

Dirk Friedrich Alvermann
Bedeutung von Marken im Wettbewerb um den Fluggast

Der deutsche Luftverkehrsmarkt befindet sich in einem dramatischen Umbruch. Durch den Preisdruck der Low-Cost-Airlines und die gestiegenen Kerosinpreise wird der Wettbewerb immer stärker, so dass die Kons…

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Buch

Robin Anderer
Digitale Transformation im Bereich Mobility Solution. Kriterien einer erfolgreichen Umsatzwachstumsstrategie

Die Märkte haben sich in den letzten Jahren aufgrund der Globalisierung und Digitalisierung rasant entwickelt. Die Möglichkeiten digitaler Technologien scheinen unbegrenzt, sodass viele software-fremde Un…

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Buch

Sabine Andres,
Mundpropaganda Marketing

Durch den immer größer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: "Ein lästiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden." Immer wieder wird …

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Buch

Anonym
Erfolgsfaktoren im Männermarketing. Das geschlechtsspezifische Kommunikations- und Kaufverhalten von Männern

Inwiefern hat sich der Mann in den letzten Jahren und Jahrzehnten in seinem Verbraucherverhalten verändert? Welche Rollenbilder füllt er heute aus und welche unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche hat …

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Buch

Anonym
Social Media und Marketing Automation Systeme in deutschen B2B Unternehmen

Aus der Auseinandersetzung mit den aktuellen Rahmenbedingungen im B2B Marketing geht hervor, dass sowohl die Nutzung von Social Media als auch Marketing Automation an dem veränderten Kaufprozess von B2B E…

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Buch

Anonym
Warum tätigen wir Impulskäufe? Einflussfaktoren im Online- und Offline-Bereich

Wir gehen grundsätzlich davon aus, dass wir unsere Kaufentscheidungen rational und überlegt treffen. In der Realität verhalten sich viele Konsumenten jedoch weitaus weniger rational, als sie vermuten. Häu…

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Buch

Anonym
Wie nutzt man Sprachassistenten im E-Commerce richtig? Zukunftspotenziale des Voice Commerce

Sprachassistenten werden immer häufiger im Alltag verwendet. Je beliebter sie werden, desto relevanter wird die Technik für den E-Commerce. Für Unternehmen bietet die Kombination aus Sprachsteuerung und O…

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Buch

Anonymous
Influencer Marketing als Verkaufsstrategie. Wie Instagram das Konsumentenverhalten beeinflusst

Die Produktrecherche findet immer mehr im Internet statt, vor allem in Sozialen Medien. Das haben auch Unternehmen erkannt und nutzen verstärkt Influencer Marketing, um für Ihre Produkte zu werben. Einer …

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Buch

Anonymous
Modernes nachhaltiges Personalmanagement und die Corporate Social Responsibility

Das Image einer Firma hat mittlerweile einen direkten Einfluss auf seine Wirtschaftlichkeit. Man spricht mittlerweile von einer sogenannten ¿Corporate Social Responsibility¿, eine Verantwortung, die Unter…

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Buch

Markus Anzengruber
Sozial orientiertes Konsumentenverhalten im Lebensmittelhandel

Eine bedeutende Zielgruppe für Industrie und Handel, auch bezüglich des Konsums von alltäglichen Gebrauchsgütern, sind die 18-29jährigen Konsumenten. Allgemeine Verhaltensschemata lassen sich auf diese ju…

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Buch

Stefanie Arz
Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce

Mit Hilfe von intelligenten Algorithmen können anhand des digitalen Fußabdrucks eines Nutzers zunehmend psychografische Merkmale ¿ vor allem die Persönlichkeit ¿ prognostiziert werden. Diese Informationen…

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Buch

Thomas Asche
Das Sicherheitsverhalten von Konsumenten

Gliederung.- I. Einführung.- 1. Die Relevanz der Forderung nach Sicherheit.- 2. Problemstellung.- 3. Gang der Untersuchung.- II. Die Datengewinnung zur Analyse des Sicherheitsverhaltens.- 1. Der Gegenstan…

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