Malte Adomeit: Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument, Kartoniert / Broschiert
Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument
- Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
- Publisher:
- Springer Gabler, 12/2020
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658324933
- Item number:
- 10368372
- Volume:
- 328 Pages
- Edition number:
- 20001
- Ausgabe:
- 1. Auflage 2020
- Weight:
- 426 g
- Format:
- 210 x 148 mm
- Thickness:
- 17 mm
- Release date:
- 15.12.2020
- Series:
- Innovatives Markenmanagement
Blurb
Markenauthentizität
Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfür liegt in der Erhöhung wahrgenommener Markenauthentizität. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Möglichkeit zur authentizitätsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.
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