Rainer Olbrich: Electronic Commerce und Digital Marketing, Gebunden

Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing

Electronic Commerce und Digital Marketing

Buch

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

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Verlag:: Springer-Verlag GmbH, 05/2025
Einband:: Gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783662703601
Artikelnummer:: 11993581
Umfang:: 381 Seiten
Sonstiges:: XXIV, 381 S. 99 Abbildungen, 29 Abbildungen in Farbe.
Nummer der Auflage:: 25003
Ausgabe:: 3., überarbeitete und erweitert Auflage 2025
Erscheinungstermin:: 23.5.2025

Klappentext

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.
Die dritte Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einführung zur digitalen Transformation sowie den Geschäftsmodellen. Außerdem wurden Ausführungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darüber hinaus wurden die Verständnisfragen und Übungsaufgaben ausgedehnt.

Der Inhalt

Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
Electronic Commerce
Digital Marketing
Online-Marktforschung
Übungsaufgaben und Lösungsskizzen

Die Autoren
Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
PD Dr. Carsten D. Schultz ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Dr. Christian Holsing ist geschäftsführender Gesellschafter der Management- und IT-Beratung diginea GmbH in Bielefeld und der ShopStrategen ECC GmbH in Hamburg.