Hannah Leimert: Holistic Brand Communication, Gebunden

Hannah Leimert, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Philipp Scharfenberger

Holistic Brand Communication

Buch

Ein Guide für die erfolgreiche Markenkommunikation

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Verlag:: Campus Verlag GmbH, 05/2025
Einband:: Gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783593520223
Artikelnummer:: 12032769
Umfang:: 224 Seiten
Erscheinungstermin:: 15.5.2025

Klappentext

Während lange Zeit die Kreation großer Kampagnen und ihre Verbreitung über klassische Medien als Maxime für wirksame Markenkommunikation galt, sind längst neue Prinzipien an ihre Stelle getreten. Mit der Multiplikation und Digitalisierung markenprägender Touchpoints sowie einer Welt der Co-Creation hat sich das Spielfeld grundlegend verändert. Viele Marketingverantwortliche begegnen diesem Umbruch mit Unsicherheit.

Holistic Brand Communication knüpft an diese Herausforderungen an und zeigt Markenverantwortlichen, was es für eine ganzheitliche Markenkommunikation braucht, um einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten.

Der grundlegend neue Ansatz rückt dabei vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt:
Allure
Edutain
Bond
Moderate

'Holistic Brand Communication' basiert auf umfassender Forschungsarbeit an der Universität St. Gallen und wurde im Austausch mit renommierten Marken wie Red Bull, Hermès, BMW, Nivea und Jägermeister entwickelt.

Biografie (Torsten Tomczak)

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Biografie (Jörn Redler)

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.