Brand Planning, Gebunden
Brand Planning
- Neue Strategien für Marken und Kampagnen. Wie Sie eine erfolgreiche Markenstrategie entwickeln, Ihre Marke neu positionieren und eine wirkungsvolle Kommunikation umsetzen
- Herausgeber:
- Andreas Baetzgen
- Verlag:
- Schäffer-Poeschel Verlag, 05/2024
- Einband:
- Gebunden
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783791059181
- Artikelnummer:
- 11700437
- Umfang:
- 330 Seiten
- Nummer der Auflage:
- 24002
- Ausgabe:
- 2. völlig neu bearbeitete Auflage 2024
- Gewicht:
- 700 g
- Maße:
- 235 x 176 mm
- Stärke:
- 18 mm
- Erscheinungstermin:
- 6.5.2024
Klappentext
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg: innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert: innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Biografie
Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.Anmerkungen:
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