Sven Reinecke: Marketingcontrolling kompakt, Kartoniert / Broschiert
Marketingcontrolling kompakt
- Marketing Metrics, Marketing Analytics und Controllinginstrumente
- Publisher:
- Springer Vieweg, 09/2025
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658478193
- Item number:
- 12195519
- Volume:
- 180 Pages
- Edition number:
- 25002
- Ausgabe:
- 2., unveränd Auflage 2025
- Weight:
- 241 g
- Format:
- 210 x 148 mm
- Thickness:
- 11 mm
- Release date:
- 27.9.2025
Blurb
Marketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Führungskräfte zögern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegenüber dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne klare Erfolgsnachweise wird es schwierig, Budgets zu verteidigen. Digitalisierung, Datenverfügbarkeit und Künstliche Intelligenz bieten neue Chancen zur Optimierung der Marketing-Performance, während die Komplexität der Technologien die Kosten erhöht. Ziel des Marketingcontrollings ist es, die Effektivität und Effizienz des Marketingmanagements sicherzustellen, zu belegen und zu verbessern. Dieses Buch behandelt praxisorientiert die Grundprinzipien des Marketingcontrollings und hebt Aspekte hervor, die sich in der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Praxis erwiesen haben.
Biography (Sven Reinecke)
Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketingplanung und -controlling am Forschungsinstitut für Absatz und Handel und Lehrbeauftragter an der Universität St. Gallen.Notes:
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