Peter M. Runia: Marketing, Flexibler Einband
Marketing
- Prozess- und praxisorientierte Grundlagen
- Publisher:
- de Gruyter Oldenbourg, 03/2025
- Binding:
- Flexibler Einband
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783111338514
- Item number:
- 12055806
- other:
- 112 b/w illustrations, 21 b/w tbl.
- Edition number:
- 25006
- Ausgabe:
- 6. Auflage
- Weight:
- 720 g
- Format:
- 237 x 169 mm
- Thickness:
- 27 mm
- Release date:
- 17.3.2025
- Series:
- De Gruyter Studium
Blurb
Das etablierte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings praxisorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich. Es legt besonderen Fokus auf das klassische Konsumgütermarketing. Das Buch beginnt mit den grundlegenden Konzepten des Marketings, einschließlich der Entwicklung der Marketingtheorie und -praxis. Es behandelt auch Begriffe zur Marketinganalyse, die eine detaillierte Untersuchung der Umwelt, des Marktes und des Unternehmens als Basis für Marketingkonzepte umfasst. Von der Festlegung von Zielen und Strategien bis hin zum klassischen Marketing-Mix, der konkrete Maßnahmen in den Bereichen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation umfasst, und schließlich der Marketingkontrolle, werden alle verschiedenen Ebenen des Marketingprozesses in der Marketingplanung zusammengeführt. In der 6. Auflage wurden ausgewählte Marken aktualisiert und moderne digitale Kommunikationsformen ergänzt.
Biography (Olaf Geyer)
Olaf Geyer, Dipl.-Kfm., geb. 1969, studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der westfälischen Wilhelms-Universität Münster und General Business an der University of California Los Angeles (UCLA). Nach seinem Studium war er mehrere Jahre bei der Kienbaum Management Consultants GmbH tätig, wo er Unternehmen unterschiedlicher Branchen überwiegend in strategischen und marketingrelevanten Fragestellungen beriet. Im Anschluss leitete er das Business Development der Schubert Unternehmensgruppe. Seit 2006 ist er Manager bei der Rölfs MC Partner Management Consultants GmbH mit den Schwerpunkten Restrukturierung und Marketing & Sales. Des Weiteren begleitet er seit 2004 als externer Gutachter Diplomprüfungen an der Fontys Internationale Hogeschool Economie in Venlo/Niederlande.Notes:
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