Paul Steiner: Quick Guide Haptisches Marketing, Kartoniert / Broschiert

Paul Steiner

Quick Guide Haptisches Marketing

Buch

Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken

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Verlag:: Springer Vieweg, 08/2025
Einband:: Kartoniert / Broschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658493233
Artikelnummer:: 12362172
Umfang:: 128 Seiten
Nummer der Auflage:: 25002
Ausgabe:: 2., Auflage 2025
Gewicht:: 177 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 8 mm
Erscheinungstermin:: 13.8.2025

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Klappentext

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.