Michael Kleinjohann: Grundlagen der Werbung
Grundlagen der Werbung
Buch
- Theorie - Markt - Ethik - Recht
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- Springer Fachmedien Wiesbaden, 05/2024
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658440756
- Bestellnummer: 11731516
- Umfang: 388 Seiten
- Nummer der Auflage: 2024
- Auflage: 2024
- Gewicht: 649 g
- Maße: 240 x 168 mm
- Stärke: 21 mm
- Erscheinungstermin: 14.5.2024
Klappentext
Dieses Lehrbuch bietet einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Der Autor stellt das Phänomen Werbung aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dar und gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Er erklärt den Markt der Werbung, seine Protagonisten und Prozesse, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation.Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
Anmerkungen:
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