Manfred Bruhn: Kultursponsoring, Gebunden

Blurb

Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens.

Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption ermöglicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.

Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten ermöglichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot für die eigene Strategie des Kultursponsoring.

Der Inhalt

Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring

Erscheinungsformen des Kultursponsoring

Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung

Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas

Situationsanalyse im Kultursponsoring

Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring

Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring

Auswahl von Kultursponsorships

Operative Gestaltung des Kultursponsoring

Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation

Erfolgskontrolle im Kultursponsoring

Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring