Crashkurs Marketing - Helmut Geyer (Buch)

Helmut Geyer: Crashkurs Marketing

Helmut Geyer , Alexander Magerhans , Luis Ephrosi

Crashkurs Marketing

Buch

Grundlagen, Strategien, Konzepte

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Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, 05/2023
Einband: Kartoniert / Broschiert
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783648169513
Bestellnummer: 11122290
Umfang: 263 Seiten
Nummer der Auflage: 23005
Auflage: 5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023
Gewicht: 437 g
Maße: 210 x 148 mm
Stärke: 18 mm
Erscheinungstermin: 18.5.2023
Serie: Haufe Fachbuch

Klappentext

Berufs- und Quereinsteiger: innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

Inhalte:

Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management

Neu in der 5. Auflage:

Mobile Marketing
Social Media Marketing
Nachhaltigkeit im Marketing

Digitale Extras:

Excel-Rechner
Checklisten
Formulare

Biografie (Helmut Geyer)

Prof. Dr. Helmut Geyer ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Jena. Darüber hinaus wirkt er als Dozent an der Bankakademie Frankfurt/ Main in den Fachgebieten Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und International Finance. Zuvor war er viele Jahre für deutsche Großbanken in der Firmenkundenfinanzierung tätig.

Biografie (Alexander Magerhans)

Dr. Alexander Magerhans ist Vertretungsprofessor für Betriebswirtschaft (insbesondere Marketing) an der University of Applied Sciences Jena. Im Rahmen seiner Lehr- und Forschungstätigkeit beschäftigt er sich mit Themen der Markt- und Usability-Forschung, des Handelsmarketings und des Handelsmanagements, sowie der Optimierung von zielgruppengerechten Präsentationstechniken.

Biografie (Luis Ephrosi)

Dr. Luis Ephrosi arbeitet als Dozent für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fachhochschule Jena. Nach seiner Promotion auf dem Gebiet der strategischen Unternehmensführung war er mehrere Jahre als beratender Betriebswirt in der Existenzgründung sowie als Privatdozent tätig.