Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft - Gabriele Siegert (Buch)

Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Buch

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

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Springer-Verlag GmbH, 01/2025
Einband: Kartoniert / Broschiert
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783658436322
Bestellnummer: 11683018
Umfang: 396 Seiten
Sonstiges: Etwa 340 S.
Nummer der Auflage: 25004
Auflage: 4., vollst. überarb. Auflage 2024
Erscheinungstermin: 16.1.2025
Serie: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

Klappentext

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft" als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung in der Beschreibung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung völlig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen fünf Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gewährleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker: innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

Die Autor: innen

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IKMZ - Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich und Vize-Rektorin der Universität.

Dr. Dieter Brecheis (1961 - 2024) war Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter und Marketingexperte vermittelte er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Workshops und im Rahmen von Lehraufträgen.

Biografie (Gabriele Siegert)

Prof. Dr. Gabriele Siegert war nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften wissenschaftliche Assistentin an der Universität Augsburg. Dort promovierte sie 1993 mit einer Arbeit über Medien- und Publikumsforschung. Nach Stationen als Universitätsassistentin an der Universität Salzburg und als Vertretungsprofessorin an der Universität Jena und der HMT Hannover, habilitierte sie sich an der Universität Salzburg mit einer Studie zu Medienmarken. Seit 2001 ist sie Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich

Biografie (Dieter Brecheis)

Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzeptionstexter in der Werbung. Er promovierte 1990 über Systemgeschäfte im Marketing und war danach als Leiter Marketing Services auf Kundenseite tätig. Seit mehr als zwölf Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation.