Dirk Lippold: Marketing für Unternehmensberatungen
Marketing für Unternehmensberatungen
Buch
- B2B-Marketing im digitalen Wandel
- de Gruyter Oldenbourg, 01/2024
- Einband: Flexibler Einband
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783111374499
- Bestellnummer: 11689738
- Sonstiges: 105 col. illustrations
- Gewicht: 392 g
- Maße: 236 x 164 mm
- Stärke: 15 mm
- Erscheinungstermin: 29.1.2024
Klappentext
Vor dem Hintergrund des digitalen Wandels haben sich auch die Markt- und Wettbewerbsbedingungen der Beratungsunternehmen verändert. Eine Branche, deren Wurzeln zumeist bei Technikern und Tüftlern zu suchen sind, steht vor der Herausforderung, unter den veränderten Rahmenbedingungen erfolgversprechende und schlüssige Marketing-Konzepte zu entwickeln. Das Buch verfolgt das Ziel, ein Vorgehensmodell für den Vermarktungsprozess von Beratungsleistungen zu entwerfen. Es liefert eine phasenbezogene Darstellung der Vermarktung, die dem Management von Unternehmensberatungen Ansatzpunkte bietet, um die einzelnen Elemente der Marketing-Gleichung zu optimieren.Biografie
Prof. Dr. Dirk Lippold ist Gastprofessor an der SRH Hochschule Berlin und an der Humboldt-Universität zu Berlin. Als ehemaliger Geschäftsführer einer internationalen Unternehmensberatung war er u.a. verantwortlich für Marketing und Personal. Mit seinen Teams entwickelte er die Marketing-Gleichung und die Personalmarketing-Gleichung als prozessorientierten Handlungsrahmen und Vorgehensmodell.Anmerkungen:
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