Carsten Baumgarth: Markentools II - New Brand Sprint, Kartoniert / Broschiert

Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz

Markentools II - New Brand Sprint

Buch

In 3 Stunden eine relevante Markenpositionierung entwickeln

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Verlag:: Springer Fachmedien Wiesbaden, 05/2025
Einband:: Kartoniert / Broschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658479350
Artikelnummer:: 12214294
Umfang:: 68 Seiten
Gewicht:: 102 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 5 mm
Erscheinungstermin:: 31.5.2025

Klappentext

Dieses Buch bietet eine umfassende Anleitung zur agilen und kollaborativen Markenpositionierung mit dem New Brand Sprint. Es behandelt die historische Entwicklung der Markenpositionierung, moderne Ansätze und innovative Werkzeuge, die Marken dabei unterstützen, sich in einem überkommunizierten Markt zu differenzieren.

Der Inhalt:

Geschichte der Markenpositionierung: Von den frühen Konzepten der Unique Selling Proposition (USP) bis zu den neuesten Theorien und Modellen

Aktuelle Herausforderungen der Markenpositionierung

New Brand Sprint Methodik: Eine detaillierte Beschreibung dieses agilen Ansatz zur schnellen und effektiven Markenpositionierung.

Praktische Anwendung und Beispiele für die Durchführung des New Brand Sprint.

Durch den im Buch vorgestellten New Brand Sprint Methodik können Marken ihre Differenzierungsmerkmale klar herausarbeiten und ihre Zielgruppe effektiv ansprechen. Im Vergleich zu klassischen Vorgehensweisen kann sich mit dem New Brand Sprint in 3 Stunden eine gute Positionierung erarbeitet werden.

Die Zielgruppe dieses Buches umfasst Marketing- und Markenmanager, Werbeagenturen, Unternehmensberater sowie Studierende und Akademiker im Bereich Marketing und Markenmanagement.

Biografie (Carsten Baumgarth)

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".