Andreas Scharf: Marketing
Marketing
Buch
- Einführung in Theorie und Praxis
- Schäffer-Poeschel, 06/2022
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783791043302
- Bestellnummer: 10798323
- Umfang: 816 Seiten
- Nummer der Auflage: 22007
- Auflage: 7. Auflage 2022
- Gewicht: 1344 g
- Maße: 260 x 210 mm
- Stärke: 25 mm
- Erscheinungstermin: 29.6.2022
Klappentext
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.Zahlreiche Beispiele
und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte
Videobeispiele und Fallstudien
, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v. a. die
digitale Transformation
betreffend, ergänzt:
Web Analyse,
Big Data,
Electronic Pricing,
Social Media,
Multi-Channel-Vertrieb u. a.
Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
Biografie (Andreas Scharf)
Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.