Bernd Helmig: Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich, Kartoniert / Broschiert

Bernd Helmig

Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich

Buch

Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente

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Verlag:: Gabler Verlag, 06/1997
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783409128308
Artikelnummer:: 1743916
Umfang:: 216 Seiten
Sonstiges:: 44 SW-Abb.,
Nummer der Auflage:: 1997
Ausgabe:: 1997
Copyright-Jahr:: 1997
Gewicht:: 286 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 11 mm
Erscheinungstermin:: 13.6.1997

Inhaltsangabe

Variety-seeking-behavior als Konzept zur Erklärung von Konsumentenverhalten
Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Variety-seeking-behavior
Versuchsanordnung und Durchführung der empirischen Analyse des Variety-seeking-behavior
Ergebnisse einer Pilot-Studie / Retrospektiv-Studie / Panel-Studie

Klappentext

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse über kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phänomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor überprüft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfügung stehenden Marketinginstrumente beeinflußt werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phänomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er überprüft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfügung stehenden Marketinginstrumenten beeinflußt werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Biografie

Prof. Dr. Bernd Helmig leitet den Lehrstuhl für Public und Nonprofit Management an der Universität Mannheim. Davor war er akademischer Direktor des Executive MBA Program for Management of Nonprofit Organizations an der Universität Fribourg (Schweiz). Er ist Mitglied der Association for Research on Nonprofit Organizations and Voluntary Action.