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Silke Lennerts, Torsten Tomczak, Alfred Kuß

Käuferverhalten

Grundwissen der Ökonomik

1 Einführung 1 1.1 Entwicklung und Kennzeichnung der Käuferverhaltensforschung 1 1.2 Käuferverhalten und Marketing 14 2 Individuelle Ausgangsbedingungen des Kaufverhaltens 19 2.1 Überblick 19 2.2 Wissen v…

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Hanna Schramm-Klein, Bernhard Swoboda

Käuferverhalten

Das Verständnis des Käuferverhaltens ("Customer Insights") steht traditionell im Zentrum aller Marketingüberlegungen und dient als Grundlage, um Kunden zu beeinflussen und Kundenbeziehungen zu gestalten -…

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Adrienne Steffen, Susanne Doppler

Minimalismus und Konsumentenverhalten

Dieses Buch liefert einen Einblick in die theoretischen Grundlagen des minimalistischen Konsums. Durch die Analyse von 20 Tiefeninterviews mit Minimalisten und die Integration neuester wissenschaftlicher …

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Frank Trentmann,

Herrschaft der Dinge

Faszinierend und unterhaltsam: der Weg in die moderne Überflussgesellschaft Was wir konsumieren, ist zu einem bestimmenden Aspekt des modernen Lebens geworden. Wir definieren uns über unseren Besitz. Abe…

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