Rolf Weiber: Innovation und Marketing, Kartoniert / Broschiert

Rolf Weiber, Alexander Pohl

Innovation und Marketing

Buch

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Verlag:: Kohlhammer W., 06/2025
Einband:: Kartoniert / Broschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783170423114
Artikelnummer:: 11103772
Umfang:: 350 Seiten
Sonstiges:: 102 Abbildungen, 17 Tabellen
Nummer der Auflage:: 25002
Ausgabe:: 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
Erscheinungstermin:: 30.6.2025
Serie:: Kohlhammer Edition Marketing

Klappentext

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.