Nick Asbury: Zur Hölle mit Purpose, Kartoniert / Broschiert
Zur Hölle mit Purpose
Buch
- Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist
- Originaltitel: The Road to Hell. How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out
- Verlag:
- Vahlen Franz GmbH, 10/2025
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783800679225
- Artikelnummer:
- 12468107
- Umfang:
- 271 Seiten
- Gewicht:
- 370 g
- Maße:
- 210 x 134 mm
- Stärke:
- 17 mm
- Erscheinungstermin:
- 24.10.2025
Klappentext
Asbury, Nick
Zur Hölle mit Purpose
Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt ? und warum Kreativität die Rettung ist
ISBN 978-3-8006-7922-5
- Auflage 2025
'Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose ? einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter ? und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.
Anmerkungen:
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Nick Asbury
Zur Hölle mit Purpose
Aktueller Preis: EUR 29,80
