Marketing-Konzeption

Jochen Becker

Buch

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

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Verlag:: Vahlen Franz GmbH, 11/2018
Einband:: Gebunden, gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783800657599
Artikelnummer:: 8311883
Umfang:: 1058 Seiten
Sonstiges:: mit ca. 569 Abbildungen
Nummer der Auflage:: 19011
Ausgabe:: 11., aktualisierte und ergänzte Auflage
Gewicht:: 2184 g
Maße:: 246 x 182 mm
Stärke:: 48 mm
Erscheinungstermin:: 12.11.2018

Klappentext

Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
. Marketingziele (1. Teil)
. Marketingstrategien (2. Teil)
. Marketingmix (3. Teil)

Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:
. Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) sowie
. Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)

Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.

Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar auch
. anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele
. aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.

Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.

"Becker bietet in seinem Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optimal durch den Unterricht begleiten wird. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele äußerst hilfreich sein. In seiner Funktion als Nachschlagewerk sollte die jüngste Auflage von Becker bei keinem Marketingpraktiker fehlen."
(Transfer Werbeforschung & Praxis 1 / 2013)

(LOGO VAHLENS ONLINE MATERIALIEN)
Unter www. vahlen. de finden Dozenten zusätzliche Materialien zum Buch zum Download.

Biografie

Dr. Jochen Becker ist Tierarzt und seit seiner Promotion im Jahr 1994 in eigener Praxis mit Sitz in Tespe/Niedersachsen niedergelassen. Nach seinem Studium in Belgien und Deutschland war er zuvor in verschiedenen Kliniken für Pferde und Kleintiere tätig. Er besitzt die Zusatzbezeichnung Zahnheilkunde bei Tieren und arbeitet in seiner Praxis in ganzheitlicher Arbeitsweise und bezieht dabei auch naturheilkundliche Methoden wie die Akupunktur, Homöopathie und Bioresonanz in sein Spektrum mit ein. Neben der Arbeit als Tierarzt ist er zudem im Zweitberuf auch als Journalist und Tierfotograf für verschiedene Verlage sehr gefragt.