Geoffrey Moore: Crossing the Chasm, Kartoniert / Broschiert
Crossing the Chasm
- Erfolgreiches Marketing und Verkaufen innovativer Produkte an den Massenmarkt
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- Verlag:
- Vahlen Franz GmbH, 08/2025
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783800677078
- Artikelnummer:
- 12151609
- Umfang:
- 256 Seiten
- Erscheinungstermin:
- 18.8.2025
Klappentext
Crossing the Chasm ? Den Abgrund überwinden und den Massenmarkt erreichen
Warum scheitern so viele technologische Innovationen ? trotz überlegener Technik?
Weil sie versuchen, alle Zielgruppen gleich anzusprechen. In der dritten, vollständig überarbeiteten Auflage seines Klassikers zeigt Geoffrey A. Moore, warum genau das der größte Fehler im Hightech-Marketing ist ? und wie Unternehmen stattdessen differenzierte Strategien entwickeln, um jede Zielgruppe entlang des Technologie-Adoptionszyklus gezielt zu erreichen.
Was Sie aus diesem Buch mitnehmen:
- Warum der Übergang vom Early Adopter zum Mainstream-Kunden der kritischste Punkt im Produktlebenszyklus ist
- Wie Sie Ihre Marketingstrategie auf vier unterschiedliche Zielgruppen zuschneiden ? statt auf eine Einheitslösung zu setzen
- Welche Fehler Unternehmen wie Segway gemacht haben ? und wie Sie es besser machen
- Wie Sie mit der ?D-Day-Analogie? und anderen strategischen Modellen Ihre Markteinführung planen
- Wie Sie digitale Marketingstrategien nutzen, um Vertrauen bei skeptischen Käufern aufzubauen
Für wen ist dieses Buch?
- Entscheider: innen in Hightech-Unternehmen
- Marketing- und Produktverantwortliche
- Strateg: innen, Innovationsmanager: innen und Business Developer
- Unternehmensberater: innen und Investoren
Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die disruptive Technologien erfolgreich in den Massenmarkt bringen wollen.
Anmerkungen:
