Karsten Kilian: Determinanten der Markenpersönlichkeit
Determinanten der Markenpersönlichkeit
Buch
- Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
- Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, 02/2011
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783834928245
- Bestellnummer: 8995423
- Umfang: 384 Seiten
- Sonstiges: 61 SW-Abb., 70 Tabellen,
- Auflage: 2011
- Copyright-Jahr: 2011
- Gewicht: 504 g
- Maße: 211 x 152 mm
- Stärke: 23 mm
- Erscheinungstermin: 24.2.2011
Kurzbeschreibung
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Torsten TomczakBeschreibung
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.Inhaltsangabe
Aus dem Inhalt:Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen
Klappentext
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.Anmerkungen:
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