Christian Bode: Die Nutzung von Marktforschungsinformationen, Kartoniert / Broschiert

Christian Bode

Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

Buch

Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

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Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden, 09/2014
Binding:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Language:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658070861
Item number:: 6000193
Volume:: 220 Pages
Edition number:: 2014
Ausgabe:: 2014
Copyright-Jahr:: 2014
Weight:: 284 g
Format:: 212 x 149 mm
Thickness:: 15 mm
Release date:: 17.9.2014

Blurb

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.