Martin Günther: Panels in der Marktforschung, Kartoniert / Broschiert

Kurzbeschreibung

Paneldaten stellen in vielen Branchen die Grundlage für detaillierte Markt- und Produktanalysen dar. Dieses einführende Lehrbuch zeigt detailliert, wie ein Panel aufgebaut ist und welche Arten von Panels verfügbar sind. Neben statistischen Fragen, bei denen die aktuelle Situation untersucht wird, liefern dynamische Analysen wichtige Hinweise auf die Entwicklungen in den Märkten. Ein eigenes Kapitel stellt PC-Programme vor, mit deren Hilfe Paneldaten effizient eingesetzt werden können. Zahlreiche Musterlösungen erleichtern die selbständige Überprüfung sowie die Vertiefung des Inhalts.

Inhaltsangabe

1. Grundlagen.- 1.1 Was ist ein Panel?.- 1.2 Elemente eines Panels.- 1.2.1 Überblick.- 1.2.2 Die Grundgesamtheit.- 1.2.2.1 Die Grundgesamtheit eines Einzelhandelspanels.- 1.2.2.1.1 Definition der Grundgesamtheit.- 1.2.2.1.2 Bestimmung der Grundgesamtheit.- 1.2.3 Die Stichprobe.- 1.2.3.1 Anforderungen an die Panelstichprobe.- 1.2.3.1.1 Repräsentativität.- 1.2.3.1.2 Geringe Streuung des zu schätzenden Merkmals (Reliabilität).- 1.2.3.2 Die Stichprobe eines Einzelhandelspanels.- 1.2.4 Die Erhebung.- 1.2.4.1 Die Erhebung im Handelspanel.- 1.2.4.2 Die Erhebung im Verbraucherpanel.- 1.2.4.2.1 Überblick.- 1.2.4.2.2 Die Kalendermethode.- 1.2.4.2.3 POS-Scanning.- 1.2.4.2.4 Inhome-Scanning.- 1.2.4.2.5 Electronic Diary.- 1.2.5 Coverage von Einzelhandelspanel und Verbraucherpanel.- 1.2.5.1 Grundsätzliche Überlegungen.- 1.2.5.2 Coverage des Handelspanels.- 1.2.5.3 Coverage des Verbraucherpanels.- 1.2.6 Hochrechnung.- 1.2.6.1 Hochrechnung im Handelspanel.- 1.2.6.2 Hochrechnung im Verbraucherpanel.- 1.3 Übungsaufgaben zu Kapitel 1.- 2. Arten von Panels.- 2.1 Handelspanel.- 2.1.1 Food Panel.- 2.1.2 Non Food Panel.- 2.1.3 Sonderformen des Handelspanels.- 2.1.3.1 Cash&Carry Panel.- 2.1.3.2 Gastronomiepanel.- 2.1.3.3 Impulspanel.- 2.2 Verbraucherpanel.- 2.3 Scannerpanel.- 2.4 Anzeigenpanel.- 2.5 Integrierte Panels.- 2.5.1 Panel System Forschung (PSF).- 2.5.2 Nielsen Single Source.- 2.6 Femsehzuschauerpanel.- 2.6.1 Grundlagen.- 2.6.2 Methode der Fernsehzuschauerforschung in Deutschland.- 2.6.2.1 Die Grundgesamtheit.- 2.6.2.2 Die Stichprobe und die Hochrechnung.- 2.6.2.3 Die Erhebung der TV-Nutzungsdaten.- 2.6.3 Wichtige Fakts.- 2.6.4 Wichtige Segmente.- 2.7 Mikrotestmärkte.- 2.7.1 Mikrotestmärkte in Deutschland.- 2.7.2 GfK-BehaviorScan.- 2.7.3 Telerim.- 2.8 Spezialpanels.- 2.8.1 MM-Industrie-Panel.- 2.8.1.1 Beschreibung des Panels.- 2.8.1.2 Ergebnisbeispiele.- 2.8.2 Das Pharmapanel.- 2.8.3 Sonstige Panels.- 2.9 Internationale Panels.- 2.10 Übungsaufgaben zu Kapitel 2.- 3. Dimensionen einer Panelzahl.- 3.1 Artikel.- 3.1.1 Definition einer Warengruppe.- 3.1.2 Der EAN Code.- 3.2 Segmente.- 3.2.1 Segmente des Food Handelspanels.- 3.2.1.1 Gebiete des Handelspanels.- 3.2.1.2 Geschäftstypen des Handelspanels.- 3.2.1.2.1 Verbrauchermärkte.- 3.2.1.2.2 Discounter.- 3.2.1.2.3 Traditioneller LEH.- 3.2.1.3 Key-Accounter des Food Handelspanels.- 3.2.1.4 Weitere Segmente des Food Handelspanels.- 3.2.1.4.1 Drogeriemärkte.- 3.2.1.4.2 Abholmärkte.- 3.2.1.4.3 Kauf- und Warenhäuser.- 3.2.1.5 Zusammenfassung.- 3.2.2 Segmente des Verbraucherpanels.- 3.3 Perioden.- 3.4 Fakts.- 3.4.1 Die Fakts des Handelspanels.- 3.4.1.1 Standardfakts.- 3.4.1.2 Distributionskennzahlen.- 3.4.1.3 Durchschnittswerte pro Geschäft und Periode.- 3.4.1.4 Abgeleitete Fakts.- 3.4.2 Die Fakts des Verbraucherpanels.- 3.4.2.1 Einkaufsfakts.- 3.4.2.2 Käuferfakts.- 3.4.2.3 Aktionsfakts.- 3.4.3 Die Fakts des Anzeigenpanels.- 3.4.4 Die Fakts des Scanner Panels.- 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3.- 4. Sonderanalysen.- 4.1 Sonderanalysen mit Handelspaneldaten.- 4.1.1 Distributionsdichteanalyse.- 4.1.2 Distributionswanderungsanalyse.- 4.1.3 Absatzmittleranalyse.- 4.2 Sonderanalysen mit Verbraucherpaneldaten.- 4.2.1. Markentreue / Markenwechsel.- 4.2.2 Prognose nach Parfitt-Collins.- 4.2.3 Käuferwanderung.- 4.2.4 Gain and Loss.- 4.3 Sonderanalysen mit Scannerpaneldaten.- 4.3.1 Auswirkungen von Preisveränderungen.- 4.3.2 Preis-Absatz-Funktion.- 4.3.3 Preiselastizität der Nachfrage.- 4.3.4 Aktionshäufigkeit / Aktionsprofil.- 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4.- 5. Auswertungstools.- 5.1 Allgemeine Systembeschreibung des Oracle Sales Analyzer.- 5.2 Data Source Integrator.- 5.3 Quick View.- 6. Anhang.- 6.1 Die Food Warengruppen.- 6.2 Die Handelslandschaft.- Musterlösungen.- Stichwortverzeichnis.

Klappentext

Dieses einführende Lehrbuch zeigt detailliert, wie ein Panel aufgebaut ist und welche Arten von Panels verfügbar sind. Ein eigenes Kapitel stellt PC-Programme vor, mit deren Hilfe Paneldaten effizient eingesetzt werden können.