Marc Jost-Benz: Identitätsbasierte Markenbewertung, Kartoniert / Broschiert
Identitätsbasierte Markenbewertung
- Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke
- Publisher:
- Gabler Verlag, 07/2009
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783834917935
- Item number:
- 7885737
- Volume:
- 272 Pages
- other:
- 55 SW-Abb., 16 Tabellen,
- Edition number:
- 2009
- Ausgabe:
- 2009
- Copyright-Jahr:
- 2009
- Weight:
- 356 g
- Format:
- 210 x 150 mm
- Thickness:
- 18 mm
- Release date:
- 28.7.2009
Description
Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt.
Content
Aus dem Inhalt:
Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markencontrolling; Markenwert; Markenstärke; Identität; Image
Blurb
Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.
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