Thomas Dobbelstein: Quick Guide Marktforschung im Mittelstand
Quick Guide Marktforschung im Mittelstand
Buch
- Wie Sie Ihre Kunden und Märkte besser verstehen
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 05/2021
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658331245
- Bestellnummer: 10412309
- Umfang: 156 Seiten
- Nummer der Auflage: 21001
- Auflage: 1. Aufl. 2021
- Gewicht: 212 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 8 mm
- Erscheinungstermin: 27.5.2021
- Serie: Quick Guide
Klappentext
Eine zuverlässige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen über Kunden, Wettbewerber und Märkte. Dieses Buch erklärt Praktikern aus KMU, Gründern und Start-ups unabhängig von der Branche kompakt und leicht verständlich, welche Aspekte bei der Durchführung einer Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der präzisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten.Der Inhalt
Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand
Strategische Vorabentscheidungen (u. a. Datenherkunft und Datenschutz)
Auswahl von Stichproben
Vorstellungausgewählter Marktforschungsinstrumente
Dös und Dont s in Fragebögen
Deskriptive Datenauswertung und Interpretation
Gezieltes Ableiten von Maßnahmen
Checklisten für Fragebögen und Gruppendiskussionen
Anmerkungen:
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