Markus Voeth: Marketing-Management
Marketing-Management
Buch
- Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
- Schäffer-Poeschel, 05/2013
- Einband: Gebunden
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783791032719
- Bestellnummer: 2381891
- Umfang: 684 Seiten
- Sonstiges: m. 31SW-Abb. u. 250 farb. Abb.
- Copyright-Jahr: 2013
- Gewicht: 1405 g
- Maße: 246 x 176 mm
- Stärke: 43 mm
- Erscheinungstermin: 13.5.2013
Kurzbeschreibung
Umfassendes und modernes Marketing-LehrbuchZweifarbiges Layout, Lernziele, Marginalien, viele Fallbeispiele
Inklusive Online-Tool mit über 3000 Wissens- und Prüfungsfragen
Beschreibung
Wie können sich Unternehmen erfolgreich in Märkten positionieren? Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen.Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch in konkrete Management-Aufgaben münden muss. In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente bis hin zum Marketing-Controlling. Auch Fragen der Marketing-Implementierung und -Organisation werden beantwortet.
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen. Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte.
Klappentext
Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
Markt- und Wettbewerbsanalyse
Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
Marketing-Controlling
Marketing-Implementierung und -Organisation
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
Biografie (Markus Voeth)
Universität Hohenheim, Institut für Betriebswirtschaftslehre Lehrstuhl für MarketingBiografie (Uta Herbst)
Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für MarketingAnmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.